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余鹏鲲:互联网不需要监管?Facebook泄密门打脸了

来源:未知   作者:吴博士   日期:2018-03-31 03:34

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美国当地时间3月17日,纽约时报爆出剑桥分析公司在2016年美国总统大选前获得了5000万名Facebook用户的数据。这些数据最初由亚历山大·科根通过一款名为“你的数字生活”的心理测试应用程序收集。通过这款应用,剑桥分析不仅从接受科根性格测试的用户处收集信息,还获得了他们好友的资料,涉及数千万用户的数据。能参与科根研究的Facebook用户必须拥有至少185名好友,因此覆盖的Facebook用户总数最高可达5000万人。

由于剑桥分析公司与特朗普“通俄门”调查又有千丝万缕的关系,所以此新闻一出立刻在西方世界引发了轩然大波。

低成本钓大鱼的游戏

剑桥分析公司之所以能得到这么多Facebook的用户数据是通过一个“你的数字生活”的钓鱼应用。2014年,Facebook为了建立自己的小程序平台,邀请了一群第三方公司入驻,推广第三方的程序,这其中就包括这次大出“风头”的剑桥分析公司。当然,它不会说出自己的真实目的。

表面上这是一个性格测试软件,它声称不仅可以帮助用户更好的认识自己,而且还能帮助心理学家进行研究。与国内手机app推广类似的是,心理测试界面上有闪闪发光的五美元“红包”。当用户完成了测试,把自己的姓名年龄爱好星座全部告诉了它,却发现你至少需要拥有185位好友,才能领这5美元。测试都做了,不领到这五美元能行?疯狂加好友吧。

就这样,该软件成功“钓”到27万用户注册。不过27万与5000万之间可有数量级的差异,剑桥数据是如何做到的呢?这就要说到Facebook了,要不然怎么叫Facebook泄密门呢。

3月22日凌晨3点半,消失多日的扎克伯格终于在他的Facebook上发表声明。他说“我们有责任保护大家的数据,如果做不到,那么我们就不配为大家提供服务。”

(扎克伯格六天后才通过Facebook帐号第一次回应泄密门)

回到2014年,Facebook是如何保护用户数据的呢?当时“脸书”为了推广自己的小程序,开发了自己的数据接口,只要用户同意小程序就能拿到用户的全部数据。剑桥分析把这项要求隐藏在用户安装协议中,用户点击我同意,剑桥分析就拿到了全部的用户数据。由于Facebook有类似于知乎的推送功能,所以即使只拿到少部分用户的数据,也足以了解到他们好友的关注和点赞信息。

正是由于Facebook对用户安全的“不谨慎”,剑桥分析仅仅花费了100多万美元就掌握了数千万美国人的关注点和政治倾向的大数据,实现了低成本的大数据收集。

长袖善舞的剑桥分析

拥有大数据“杀器”的剑桥分析在美国政坛翩迁起舞。

除了与特朗普团队的合作之外,剑桥分析还宣称参与了美国和英国的几十场政治活动,包括英国退欧公投,以及参议员泰德·科鲁兹2016年的初选。

至于具体手段如何,这是它的商业秘密,不过也不难猜测。

2014年,北卡州众议员提里斯(Thom Tillis)成功竞选为北卡罗来纳州参议员,他的竞选就被认为是使用非传统政治竞选方式的一个案例。提里斯竞选的一个策略就是,通过Facebook用户参加在线心理测试,政治竞选顾问对每一位选民的性格进行分析,之后通过Facebook和电子邮件投放不同的政治竞选广告。

比如,对那些在进行的心理测试中被归类为“友善待人”类的用户,他们投放的广告是提里斯全程微笑的一则广告,主题是恢复华盛顿共识,而对那些“谨慎”类的用户,他们投放的广告是一位戴着安全帽的工人在工作,提里斯画外音是“我有让经济运转的经验”;对那些"“高度敏感”或“负面情绪”的用户,他们收到的广告是,一位穿着迷彩服、脸上画着迷彩妆的军人出现后,画外音说:“你的安全是他的最关心的事”。

提里斯的竞选成功,曾被麻省理工学院的科研团队专门收录为案例,也让美国两党在最近的国会和总统选举中使用选民私人信息试图左右大选选情的做法面临批评。尤其是这些所谓一切从民意出发的议员当选后经常发出“雷人”言论,比如提里斯就曾说“餐馆不应强制员工在如厕后洗手”,更加剧了民众对侵犯隐私用于选举的不满。

剑桥分析的手法很可能与提里斯选举所用手段大同小异。只不过提里斯是通过公开的方法进行问卷调查,还有一层倾听民意的遮羞布,而剑桥分析通过刺探得到选民信息则连遮羞布都不要了。

值得一提的是,特朗普的竞选团队否认了使用过剑桥分析的数据,不过种种迹象表明事情并没有那么简单。

没有隐私的选民能做出独立的判断吗?

特朗普的成功曾被作为平民草根战胜精英政治的一个证明。可美国的选民认识的特朗普是那个真实的特朗普吗?还是另一个带着面具的“王尼玛”?

剑桥分析成立于2013年。随后不久知名的特朗普支持者、美国商人罗伯特·墨瑟就向该公司投资了1500万美元。

剑桥分析前分析师威利接受采访时指出,在2014年,也就是特朗普宣布竞选的1年前,公司对这些Facebook用户的分析显示,在年轻、保守的美国白人选民之中,有一股很高的民粹主义情绪。比如,要求用墙将非法移民隔离在美国之外;希望能以改革的方式排挤华盛顿的主流政治精英;呼吁对非裔美国人抱以现实种族主义的态度。

是不是与特朗普的惊人言论有相似之处?

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